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Feb
漫畫
2/6/2010
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小刀既快、又準、且狠，出奇不意的揮向民進黨，果見其功。不僅砍的民進黨張慌失措，更大振藍軍士氣，料將為台灣政壇掀起一片腥風血雨，藍綠廝殺，熱鬧可期。 基本上，在今天的政治市場中，有三股力量稱之為三C，即顧客〈選民〉（customer）、競爭（competition）與改變（change），這三股力量已經驅使選戰進入一個嶄新的領域。也就是選民至上、競爭白熱化，以及要不斷改變。 戰爭上最好的防禦，就是在沙灘上就將敵人完全殲滅，絕對不讓敵人有登陸的機會。過去，國民黨因長期執政，在文宣上，一向採取被動的防禦戰，也就是「不必急著回應，以免為對手作嫁；先觀察民意的反應，看看是否造成傷害；流失的選票是否在可以承受的範圍內再決定，以及真相總會大白的」的以不變應萬變傳統思維。結果真相沒大白，反被扭曲而積非成是，導致百口莫辯，終於失掉政權。 金小刀地制法文宣廣告，一擊成功，關鍵在於「奇」與「變」。奇者出其不意，在非選舉期間推出文宣廣告，讓對手始料未及，無法立即回應，奇襲成功機會自然較大。孫子虛實篇有云「吳與所戰之地不可知，不可知，則敵所備者多，所備者多，則吳與之所戰者寡矣。」而變者，就是顛覆國民黨的傳統思維，主動出擊，話題力與新聞性十足，果然引起媒體的追逐報導。是一次成功利用政治新聞事件與創新行銷策略的「事件行銷」。 唯雖然奇襲成功，但未能乘勝追擊，戰果有限，若發言人能在記者會時有計畫的、更詳實的闡述，擴大打擊面，再配合媒體公關，效果必倍增。看來小刀想「例不虛發」，還有漫漫長路要走！