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文：古廷熹
十八趴震撼引爆，炸的國民黨手忙腳亂，疲於應付；轟的民進黨頭昏眼花，不知所措，朝野政治人物的智慧、品操良窳全都露。一夕間，有人英雄變狗熊，有人則麻雀變鳳凰；甚而引起了政治板塊的乾坤大挪移，特別是民進黨的蘇貞昌與蔡英文間。
十八趴不僅牽動2012總統大選，更允為民進黨總統初選誰將勝出的最大變數。十八趴事件是一個結合了時勢環境與新聞議題的事件行銷〈EVENT〉，爭議性大，本具有事件行銷成功的必要條件。復因考試院長關中的二度失言，以及民進黨主席蔡英文對出包的處理不當；加上2012總統大選兩黨的攻防佈局，終於在國民黨抑蔡揚蘇的策略，民進黨內部的明爭暗鬥，以及媒體的扇風點火與推波助瀾之下，一發不可收拾。
從十八趴的事件行銷中，就政黨而言，國民黨利用蔡英文領十八趴打十八趴的道德瑕疵，扭轉了一路挨打的戰局；民進黨則陷入蔡英文的泥沼中，喪失了絕佳的攻擊位置。就個人而言，蔡英文與關中受傷最重，蘇貞昌則收益最大；而引爆蔡英文領十八趴的邱毅再度成為藍軍的大英雄，馬英九總統也因排富宣示符合社會正義，可釋去一些十八趴改革的衝擊，也都是十八趴件行銷中的受益者。
蔡英文在十八趴事件行銷的過程中一再犯錯，使得她在民進黨總統初選之爭中被打趴，從領先蘇貞昌的8%一夕間掉到落後2%；更嚴重的是個人品操與智慧受到質疑，長期以來建立的「選民心目中的地位」瀕臨崩解。仔細觀察蔡英文在十八趴的事件行銷中總共犯了四大錯誤。
首先是「逃避」，領十八趴被邱毅引爆後既未能承認事實，並勇於道歉；反而左躲又閃，企圖瞞混過關，搞得黨內發言不一，公信力盡失。其次是「硬柪」，眼見掩飾不了，還是不道歉，企圖以「樂捐」尋求合理化。再則為「威嚇」，事態擴大，依然無悔意，揚言提告爆料與資料提供者，企圖以告止謗。第四是「牽拖」，仍舊不肯道歉，藉改革之名，企圖將一切推給制度。蔡英文的一錯再錯，除了道德的瑕疵外，更曝露了她處變、應變、預變能力的不足，將成為她追逐總統大位的致命傷。
十八趴爭議由來已久，藍綠纏鬥近20載，每提一次，國民黨就受傷一次，避之唯恐不及，焉有自捅馬蜂窩的道理呢？何況目前「肥高官瘦小吏」的辦法是民進黨執政時搞出來的。關中此時此刻提十八趴改革至屬不智，不僅公教人員人心惶惶，農民不滿，勞工抗議，無疑的更是幫民進黨解套，替國民黨製造難題。不禁讓人感嘆這位國民黨昔日的超級戰將「廉頗老矣！」
而蘇貞昌則是事件行銷中，國民黨抑蔡揚蘇策略下的最大受益者，邱毅一句「蘇貞昌沒有領十八趴」，重新喚起綠營選民蘇貞昌「清廉」的形象；加上蘇貞昌不僅未落井下石，反而替蔡英文緩頰的談話，展現了領導者「大度」的氣質，在在提醒綠營選民在蔡英文外，蘇貞昌是一個不錯的選擇，大有後來居上之勢。
事件行銷自1980年代開始被美國、日本廣泛使用以來，如今，不僅已成為企業打造企業形象，創造利多長紅與擴業的最佳墊腳石；更是政治人物與藝人打響名號，躍上舞台的敲門磚。特別是在民意至上，選民為大，媒體主宰資訊的時代，事件行銷已成為政治人物的登龍捷徑，誰能掌握民意、擅於事件行銷，以及有效運用媒體，誰就能成為贏家。